Переводчики: Сергей Жильцов А Шалек В Колчанов М Карлик Книга Джеймса Ленсколда, главы американской консалтинговой фирмы Lenskold Group, посвящена проблеме финансовой оценки маркетинговых мероприаслръятий как инвестиционных вложений и позволяет подойти к рассмотрению маркетинговой деятельности с двух сторон - с использованием как традиционно "маркетинговых", так и финансовых показателей Построенная вокруг простой формулы, адаптируемой к операционным и фбвпючинансовым особенностям конкретных организаций, книга представляет собой всесторонний анализ основных положений и принципов рентабельности инвестиций в маркетинг и их стратегического применения Материал проиллюстрирован большим числом реальных ситуаций и примеров расчетов рентабельности инвестиций в различные маркетинговые программы В этом отношении издание представляет собой незаменимое настольное пособие Издание предназначено в первую очередь топ-менеджерам компаний, практикующимбнъоэ специалистам по маркетингу и финансистам, по роду деятельности связанным с оценкой маркетинговых мероприятий, также будет интересна слушателям программ дополнительного профессионального образования, прежде всего, МВА Автор Джеймс Д Ленсколд James D Lenskold.